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據瞭解，上周二，美國運動服飾品牌 Under Armour 股價大跌8.7%至12.39美元，原因是一些分析師擔心該公司現金流或趨於枯竭。本周，Under Armour 股價有小幅回升。
截至本周五收盤，Under Armour股價為12.85美元，進入2018年以來已經累計下跌瞭5.55%。截至2017年底， Under Armour 的兩類股票股價已經下跌瞭45%以上，而標準普爾500指數(S P 500)同期上漲瞭22%。
剛剛過去的2017年對於 Under Armour 尤為艱難。除瞭人事變動和裁員之外，該公司連續26季度銷售增幅超20%的奇跡嘎然而止，且已經連續兩季度遭遇虧損。
2017財年第三季度，Under Armour 銷售額同比下跌5%至14億美元，銷售額自2005年上市以來首次出現下滑;凈利潤跌至5420萬美元，稀釋每股凈收益12美分(去年同期分別為1.282億美元和29美分)。
公司不得不下調瞭2017年銷售預期，從此前預期的9-11%的增幅下調至低個位數增長。
分析師擔心如果銷售繼續下跌， Under Armour 將很快陷入困境。Macquarie Capital 分析師 Laurent Vasilescu 認為，不斷惡化的財務狀況很快會迫使該公司籌集資金。
此前華爾街預計 Under Armour 2018年銷售同比增長4.6%，不過 Laurent Vasilescu 預計，今年該公司銷售將下跌 1%，因為目前該公司的銷售增長主要源自於新增的批發零售合作方，而不是原有合作方。Vasilescu 將 Under Armour 股票評級下調為“減持”。
拓展海外市場
和 Nike ，Adidas 等競爭對手不同，Under Armour 近幾年並沒有大力拓展海外市場。因此，對於 Under Armour來說，打開中國和印度等新興市場尋求增長機會比以往任何時候都重要。
北美是 Under Armour 的最大市場，占總市場份額77%，但過去四個季度，北美市場銷售表現低迷，第三季度北美可比銷售同比下跌12%。
Under Armour 最大的競爭對手 Nike 在北美的表現也不盡如人意，最新季度該地區銷售同比下跌5%。不過，競爭對手 Adidas 的處境截然不同。最新季度，Adidas 在北美地區的銷售同比大增 31%。
提升消費者認知度
提升消費者認知度將成為今年 Under Armour 的首要任務。Under Armour 承認，他們的問題之一在於激進的擴張戰略下，沒有一款真正有說服力的鞋子。
2017年，Under Armour 的產品開始在 Kohl’s 等零售商出售，盡管該公司表示與新的批發合作夥伴合作帶來瞭銷售增長，但是依然招來很多負面聲音。Kohl’s 被稱為“名品倉庫”，以不斷的促銷活動和大幅度的折扣聞名，而這勢必會沖擊 Under Armour 的利潤。
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